四、诉求（qiú）要单一

任（rèn）何一个产品（pǐn）都可以（yǐ）找出许多的好处和购买它（tā）的理（lǐ）由,但在影视广告（gào）的传播（bō）中,通（tōng）常唯有（yǒu）“致命一击”最为重要。一（yī）方面（miàn）,在（zài）传播信（xìn）息的过（guò）程中（zhōng）,诉（sù）求得（dé）越多,杂（zá）音也就越多,信（xìn）息衰减和模（mó）糊程度就越大;另方面,影视广（guǎng）告的传播都是以秒为单位来计算（suàn）,短时间内（nèi）能将一个问题说清楚,让人记住已经不易。所以,好的（de）影视广（guǎng）告（gào）所含信息（xī）量（liàng）可以大,但诉求一定要单（dān）让我们看一（yī）条宝马车的影视（shì）广（guǎng）告吧!广（guǎng）告的（de）创意主要想体现（xiàn）汽车的安全（quán）性,巧妙（miào）地用婴儿（ér）头撞母亲的乳房来比喻（yù）宝马（mǎ）车的安全气（qì）囊（náng）的优越性。该广告以（yǐ）小见大,以（yǐ）少胜多,单一（yī）而（ér）不（bú）单调,准确、形象地传（chuán）达（dá）了（le）大量（liàng）的信息。