第七（qī）章（zhāng）影视广告动画
第（dì）一节影视广告动（dòng）画的意义

动画,也称卡（kǎ）通,是影（yǐng）视美术片中的一（yī）个片（piàn）种,也是影视创作的一种手法。它是一（yī）种让单个静态的绘画或雕塑、建（jiàn）模等,通过（guò）逐格摄影或电（diàn）子合成等（děng）方法（fǎ）形成的影（yǐng）片样式采（cǎi）用动画形式制作的影视（shì）广告,就是影视动画广告。
影（yǐng）视广告（gào）动画具有极强的表现力。由于（yú）动画本身具有（yǒu）夸张性,这就超越了（le）一般影（yǐng）视（shì）表现的局限,充（chōng）分发（fā）挥想象力
影视广告（gào）动画具有独特的艺术魅力。影视广告动画既有（yǒu）绘画的（de）特点,又有电影、电视的特征,加上独有的思维（wéi）方（fāng）式和表现（xiàn）形式,能够极大地增强影视广（guǎng）告（gào）对商品的展现与（yǔ）渲染。影视广告动画具有极大的可操作性。大（dà）到表现宇宙太空,小到分子结构无所不（bú）包。从技术层（céng）面看,它灵活多变,可执行度高。