也是B站《后浪》刷屏的第三年。今（jīn）年，依旧有不少甲方参与借势营（yíng）销（xiāo），包括不（bú）限于：
B站（zhàn）《不被（bèi）大风（fēng）吹倒》、快手（shǒu）《青春十万米》、伊（yī）利《苏神》、飞鹤奶粉《奋斗者！正青春》、匹克《脑动》、金典《人间》、TCL《想（xiǎng）象力》、网（wǎng）易云音乐《敢于》、京东（dōng）《何为青（qīng）春（chūn）》……
大叔逐一点评。
这算是（shì）胜利者，还是失败者呢？
他给出了自己的（de）答（dá）案（àn）：算胜利（lì）者！
当（dāng）下，大学生就业压力巨（jù）大、疫情反（fǎn）复等诸多不利（lì）背景之下，B站（zhàn）通过（guò）莫言之口，告诉年轻人要“挺（tǐng）”住，大叔觉（jiào）得很朴实，挺温暖的（de），尤其是与其他案例（lì）形成（chéng）了强（qiáng）烈（liè）反差（chà）。
从视（shì）频号和B站的数据来看，视（shì）频号（hào）收获（huò）喜爱和转发的（de）双10万（wàn）+，喜爱4.2万，留言4500+，B站点击量近（jìn）260万，1.1万（wàn）条弹幕。
值得一提的是，B站（zhàn）联（lián）合中新社、解放日报、新京（jīng）报、南方都市报、澎湃、观察者（zhě）网一（yī）起联（lián）合发（fā）布，也（yě）算是有（yǒu）官媒的（de）背书了。
2
快（kuài）手《青春十万米》
快（kuài）手（shǒu）这次没有（yǒu）出短视频（pín），而是与（yǔ）共青团中央联合制作了（le）一个“条漫”——青春十万米。
从40万米的外太空（kōng）中国（guó）空间站，到1000米的中国空军、再到8848珠（zhū）峰（fēng）科考，再到草原、新疆棉花、支教（jiāo）、深（shēn）海……在诸多场（chǎng）景（jǐng）中（zhōng），好多位快手的短视频创作者做了植入。无论（lùn）在多少（shǎo）米（mǐ），青春都能发光发热。
第一，除了两位（wèi）苏神首次同（tóng）框有创意之外，文案内容太求安全了（le），没有出圈（quān）。
第二，苏翊鸣（míng）好像用了配音，不知道甲方是出于什（shí）么原因考虑，与苏（sū）炳添的本人出声一（yī）交（jiāo）错，很（hěn）容易走（zǒu）神。
第（dì）三，伊利（lì）自己（jǐ）的公众号创意很不（bú）错，但在视频号的上（shàng）下画幅中，尤其是下半部分（fèn），把产品（pǐn）都“怼”上去，太硬。
从数据来看，伊利的视频号只有1000+的转发和点赞，14条评论（lùn），有些（xiē）可怜。
但这波伊利确实小胜了蒙（méng）牛，后者竟然用谷爱凌在五四发了（le）一个（gè）招聘（pìn）的短视频……这是冬奥营销（xiāo）赢麻了之后，品牌公（gōng）关团队放了（le）一个大长假吗？
4
飞鹤奶粉《奋斗者！正青春》
飞鹤奶粉这个短（duǎn）视频，对B站的《后浪》的模仿（fǎng）感很（hěn）重，大（dà）叔姑且认（rèn）为是致敬吧，但如果是去年致敬，也就忍（rěn）了，隔了两年了，还在“致敬”，画面和文案里里（lǐ）还提（tí）了（le）“浪”，就有些跟不上节奏了。
从18岁、30岁、43岁、52岁、60岁（suì）……都选出一位（wèi）代表人物，其（qí）中（zhōng），伊（yī）利自己（jǐ）的员（yuán）工（gōng）在（zài）43岁里“植入”，强（qiáng）调（diào）自（zì）己的品质。甲子，灿然如新。百年，正（zhèng）值芳（fāng）华。
这两句文案其实也做了（le）植（zhí）入，一对比（bǐ）飞（fēi）鹤自己的发的文案，就看出来了，还非要强调飞鹤成立60年了……
从（cóng）视频号数据来看，仅（jǐn）有4000+转发和1000+喜（xǐ）爱（ài），大叔（shū）基（jī）本（běn）可（kě）以认为（wéi）都是自己（jǐ）员工在点。
综上，形式（shì）太过于“致敬”《后（hòu）浪（làng）》，内容又植（zhí）入痕迹太明显，典型的自嗨。
广告（gào）砸（zá）那么狠，投入如此巨大（dà），却在新媒体端的手法上如此“滞（zhì）后”，大叔觉得飞（fēi）鹤（hè）这波（bō）挺亏的。
5
京东《何为青（qīng）春》
京东这波操作（zuò）手法，有点像是B站和飞鹤的融（róng）合体。
也是请到（dào）了（le）一位宝藏级别的作家——梁晓声（shēng），来对话李雪晴（qíng），本来是挺（tǐng）好的创意，却不如B站接地气，内（nèi）容太多（duō），线（xiàn）索太杂，又有乡村医生，又（yòu）有女足队（duì）员，也植入了自己（jǐ）的快（kuài）递（dì）员。
最后的结尾，青年有为（wéi），热爱有光，也是“不（bú）负每一份热爱（ài）”的（de）京东品牌延续（xù）。
不到3分钟，塞了太多东西，看（kàn）似很（hěn）丰满，就没办（bàn）法讲透一个事（shì），缺乏（fá）记（jì）忆点。大叔觉得，还（hái）不如记录一位京东快递（dì）员如何在上海支援一（yī）个月呢，索性全（quán）是“广告（gào）”，但很真实。
从梨视频的数据来看（kàn），喜爱5000+，转发不到1000，数（shù）据很差。
6
匹克《脑洞（dòng）》
说了几个没“创意”的，大叔分享（xiǎng）2个特别（bié）有（yǒu）“创意”的（de）短视频。
匹（pǐ）克和科技数码up主何同学来了一次“脑运动（dòng）”，画面（miàn）和场景都挺有创意，尤其是一开始那个用床垫做（zuò）多米诺骨牌的（de）创意，但（dàn）中间（jiān）的文案，实在是有（yǒu）些（xiē）衔接不起来，何同学的表（biǎo）现呢，还是素人感满满。
根（gēn）据匹克后续投放的“软文”来看呢，是匹（pǐ）克提出一（yī）个主张：脑洞是超酷的（de）运动（dòng），然后（hòu）何同学呢（ne）就开始（shǐ）脑洞，并在短短2分钟开了8个脑洞，包括（kuò）不限于：移动沙发、元宇宙、运动（dòng）自拍、火焰钢琴、瞬间化妆（zhuāng）、心跳体恤、太空运（yùn）动鞋……
这（zhè）个对年（nián）轻人状态的（de）洞察，和B站有雷同之处，但金典没有选择前浪“教（jiāo）育”后浪（làng）的（de）方式，而是以后浪（làng）集体合唱的方式，给自己打气，给（gěi）彼此力量。
从数（shù）据来看，金典视（shì）频号收获喜爱7000+，转发近6000+，喜爱1211，也很一般。
但其实《人间》这首歌有一个bug，就是词作者（zhě）是林夕，后（hòu）者曾公（gōng）开支持香港占中事件（jiàn）。
9
网（wǎng）易（yì）云音乐（lè）《敢于（yú）》
网（wǎng）易云音乐延续去年（nián）的风格，把自己（jǐ）的唱（chàng）作者植入（rù）进短片中，由央视（shì）新（xīn）闻发出（chū），收获（huò）喜爱2.9万（wàn），转发1.6万，中规中矩。
以上是今年五四的（de）品牌借势营销点评。大（dà）叔再做3点总结吧，也（yě）是大叔建议的方向：
1、积极拥抱主流。
这点很简单粗暴了，五四青年（nián）节这样的主（zhǔ）题，甲方千万不（bú）能自嗨，需要积极（jí）拥（yōng）抱主流，抱（bào）大腿，一方面先确保“政治正确”，别出什么低级错误，另一方（fāng）面则是借助主流的（de）渠道和平台，来实现传播（bō）的最大（dà）化。
但（dàn）是，千（qiān）万不（bú）要认（rèn）为，抱上主流的大腿，就能出圈（quān）了，事实证明，还是要靠（kào）内（nèi）容力。
2、策（cè）略不能投机。
我（wǒ）们（men）看到，像B站这样能坚持做3年“五四”短（duǎn）视频的甲方，并不（bú）多。大叔并不是无脑夸（kuā）B站，只是希望品牌（pái）主都（dōu）能想清楚，你需要在每年的什么时候做（zuò）一个代表品牌的重要发（fā）声，要想清楚这点（diǎn），然后（hòu）再结合自己平台（tái）和用户的特色，去坚持做（zuò），才能（néng）有引爆和出圈的（de）可能性。社会（huì）化营销（xiāo）的手法可以投机，但策略不可以投（tóu）机，需要长（zhǎng）期主（zhǔ）义。
既然大家（jiā）都在（zài）省钱（qián）做（zuò）社会化营销，那就集中力量办（bàn）大事（shì）吧。
