据CODC户外广告研究《2022年上半（bàn）年（nián）中国户外广告市场报告》显示，2022年1—6月（yuè）户（hù）外市场总规（guī）模827亿（yì）元(包（bāo）含新增5城市则（zé）为871亿元)，同比下滑3%，实际同比下滑4%，净增长（zhǎng）下滑13%。

▲图（tú）：CODC户外广（guǎng）告研（yán）究

从上半年的整（zhěng）体（tǐ）情况来看，依旧（jiù）不（bú）稳定（dìng）的疫情趋势，广告主的投放需求（qiú）减少，且部分（fèn）媒体进入间歇性的“冰冻期”，无法承接客户。

2022年4月以来，国内疫情在多个（gè）城（chéng）市多点爆发，人们居家时间（jiān）延长（zhǎng），线下媒体流量减少、品牌曝光度（dù）降（jiàng）低，户外（wài）传统媒体发展（zhǎn）不确定性因素增加，抗风险能力不足。

除单一媒体净同比（bǐ）增长不变（biàn）外（wài）（包含长期投放，出现（xiàn）延（yán）刊情（qíng）况），其他传统户外媒体（tǐ）刊例（lì）花（huā）费同比增（zēng）长都（dōu）出现下滑，传统户外媒（méi）体的品牌数（shù）量同（tóng）比增长均出现（xiàn）下滑。刊例（lì）花费（fèi）千万元以下级别的品牌（pái）数量流失较大（dà），刊例花费千万元以上级别的客户依旧青睐传统户外（wài）媒（méi）体。

梯（tī）媒上涨、交通（tōng）下降（jiàng）。上半年各户外媒体受影响程度（dù）各有不同，据（jù）《报告》显示，刊例花费（fèi）地铁净（jìng）下滑（huá）12%、楼宇液晶净下（xià）滑18%、火车站净（jìng）下滑9%、单一媒（méi）体不变、候车亭净下（xià）滑25%、公交车身净下滑24%。

▲图：CODC户外（wài）广告研究

投放户外总品牌数量为（wéi）13,215个(包含（hán）新增5城市（shì）则为15,005个)，同比下滑15%。 

市场情绪是（shì）下滑主谋（móu）之一

值得一提（tí）的（de）是（shì），疫情现只能（néng）作为影响户外广告行业的原因之一。

如今，处于疫情常态化情形下，作（zuò）为较为传统的行业之一，在高速发（fā）展中被疫情（qíng）当头一棒，这一棒（bàng）不是能（néng）快（kuài）速愈合的伤口，而是萦（yíng）绕在“一（yī）朝被蛇咬（yǎo），十（shí）年怕井绳”的恐惧中。

疫情带来的短期损害是其（qí）次，而导致户（hù）外广（guǎng）告倒（dǎo）退（tuì）的另（lìng）一（yī）大原（yuán）因是市（shì）场（chǎng）情绪（xù）。

经户外广告（gào）内参调研发（fā）现，户外（wài）广（guǎng）告从（cóng）业者从员工到老板（bǎn），均信（xìn）心（xīn）下滑。往日的朝气与活力被疫情带走，口罩（zhào）保护了我们，也让他（tā）们活跃不再如从前。

在此背景（jǐng）下，也出现了戏（xì）剧化的一（yī）幕（mù）。在重庆有某位骗子打着甲方的旗（qí）号，流（liú）转于各大广告（gào）公司蹭吃蹭喝，闹（nào）剧背后（hòu），体现的更（gèng）是（shì）行业（yè）的（de）无奈。

户外广告人对于行业（yè）的消极看法，逐渐将（jiāng）影响整个（gè）业绩生（shēng）态。并非鸡汤（tāng），其实从业界生态来看，户外广告虽然近两个季（jì）度市场总体呈下降趋势，但预期依旧可观。

兆讯传（chuán）媒上市后（hòu）首份财报，2022Q1季度共实现营业收（shōu）入1.68亿元，同比增（zēng）长（zhǎng）35%。

数字化（huà）也是上半年的关键词。

各媒体公（gōng）司积极求（qiú）变，在2021年就已升级媒体资源、开发数（shù）字化服（fú）务平台（tái），及裸眼3D类（lèi）的沉浸式、互动式（shì）的营销广告（gào），以用户的（de）深度体验来（lái）传（chuán）递品（pǐn）牌价值。

如杭州临安亚运会的裸眼3D，在城市地标传递亚运美（měi）学文化，进一步激发公众热情。

▲图：杭州市城（chéng）市照明（míng）行（háng）业协会

为了增加投资人信心，部分户外广告企业（yè）也乘此（cǐ）提出（chū）大热的元（yuán）宇宙概念，推出NFT，展（zhǎn）现对未（wèi）来的探索。如兆讯传媒、雅仕维、风盛传媒等。

在户外广告（gào）投（tóu）放不确定因素增多的环境下，更多的广告主青睐投（tóu）放智能性和便利性较强的户外视频媒体，助推品牌营销（xiāo）。

主投行业竞争加剧

户外广（guǎng）告仍有增长空间

从品牌投放构成上看，部分行业品牌战（zhàn）加剧，户外（wài）广告投放需求将（jiāng）回归，甚至再增长。疫情后三（sān）年，地铁、机场、火（huǒ）车站、候（hòu）车亭、公交车（chē）身的主投行（háng）业格局基本（běn）相同：酒（jiǔ）、食品、家居用品、个（gè）人用品、建筑（zhù）器（qì）材（cái）及服务投放（fàng）花费同（tóng）比增长，表现突出。

▲图：CODC户外广（guǎng）告研究

而梯媒、户外（wài）大（dà）屏的主投行业变（biàn）化（huà）较大。梯（tī）媒此前的大客户，K12教育、公（gōng）募基金投放需求降低，随着新零售的出现（xiàn），新消费品（pǐn）牌如雨后春笋般冒出，而他们的主阵地以梯（tī）媒和（hé）户外大（dà）屏为主。

还有许（xǔ）多行（háng）业竞争（zhēng）越来（lái）越激励，群雄逐鹿（lù）。拥有（yǒu）万亿级（jí）市场，主要依赖户外广告投放的家具（jù）行业，增长依旧强劲，营销层面的预算也（yě）将增多。

其中部分细分行业，即将步入营销战，抢占用（yòng）户心（xīn）智的时刻。如窗行业已经逐步进入爆发期，预计（jì）未来3-5年（nián）内，行（háng）业集中度将（jiāng）快速提升，品牌头部窗企战免（miǎn）不了加大户外广（guǎng）告投放力度。

窗企在品牌营销、品牌（pái）slogan口号，都没有消费者耳熟能详的佳作，难以引（yǐn）起行业关注的热点（diǎn）事（shì）件。唯有传统（tǒng）的户外（wài）广告高密度投放成为目前（qián）窗（chuāng）行业普遍用的品牌传播策略。

要成为行业的第一品牌（pái），有必要借力于品牌传播（bō），向消费者（zhě）重新传递窗在日常生活中呈现出来新的价值，展现自身的品牌形象，为（wéi）公司（sī）的（de）产品建立好口（kǒu）碑。

对于新兴品（pǐn）类而言，有限（xiàn）的消费者认知（zhī）往往（wǎng）限（xiàn）制着销售（shòu）量的快速扩张，品牌往往需要通过营（yíng）销（xiāo）推广来教育市场（chǎng），提（tí）升品类认知度。

经（jīng）济的（de）恢复也将（jiāng）带动广（guǎng）告投放的增长。

随着政（zhèng）府出台的保企业发展（zhǎn）的政策，经（jīng）济恢复加快。包括进一步加大增值税留抵退税政策落实力度、加强续贷产品开发推广（guǎng）、有效增加实（shí）体经济（jì）信（xìn）贷（dài）投放总（zǒng）量等（děng）措施外，鼓励商业银行等金融机构按市场化原则（zé），对中小微企（qǐ）业和个体工商户、货（huò）车司机贷（dài）款及（jí）受疫情（qíng）影响（xiǎng）的个（gè）人住房与消费贷款等实施延期还本付息。