前（qián）言

人工智能技术在各行各业的深（shēn）入（rù）应用，广告领域也迎来了（le）前所未有的创新浪（làng）潮（cháo）。其中，不（bú）久前（qián）Sora视频生成模型的推（tuī）出，无疑为广（guǎng）告（gào）创（chuàng）意和制（zhì）作带（dài）来了新的（de）思（sī）考和挑战。在这篇（piān）文章中，我们继（jì）续探讨营（yíng）销界大咖们对Sora及其对广告营销行业影响的独到见（jiàn）解。

一、人机协作的未来：OPEN AI发布的视频生（shēng）成模型Sora的推出，会对广告制作行业方面会造成怎样的影（yǐng）响？

Sora模型（xíng）推（tuī）出未来将（jiāng）极大（dà）提（tí）升广告制作（zuò）的效率。通过AI技术，广告（gào）团队能够快速生成复杂（zá）的（de）视频内容，从而缩短从（cóng）概念到成品（pǐn）的时间。这不仅加速了创意的实现过程，也使（shǐ）得广告公司能够在更短的时间内响应市场需（xū）求，提供更加（jiā）灵活（huó）和多样化的（de）广告解决方（fāng）案。

对于AI技术（shù）的变革，中国传媒（méi）大学教授黄升（shēng）民（mín）表（biǎo）示“以大数据为基础的人工智能技术应用（yòng）整个传媒产业（yè）其实已经有（yǒu）十年（nián）的实践，ChatGPT和（hé）Sora的出现（xiàn）并非一（yī）蹴而就。所（suǒ）以从行业接受度（dù）而言（yán），应该（gāi）已经有了一定的心（xīn）理准备（bèi）。近（jìn）十年来，从MarTech到AI，广告行（háng）业（yè）始终在探索如何将（jiāng）新的技术应（yīng）用（yòng）行业发展。事（shì）实上（shàng），这种冲击其实不局限于广告行业，对（duì）人（rén）类各个领域（yù）和行业都会有相应的影响。从（cóng）工业革命到今（jīn）天，只（zhī）有在变化中前进，才能迎来更大（dà）的空间。所以（yǐ）这（zhè）种‘威胁’应该是（shì）探索如何在颠覆中重建（jiàn）与重（chóng）构，找到（dào）新（xīn）的机会与方向（xiàng）。”

对于AI的相关思考（kǎo），深圳（zhèn）点维文化广告（gào）公司联（lián）合创始人（rén）狄文（wén）达分享（xiǎng）了他的观点（diǎn）：“听到这个（gè）消（xiāo）息，很多人都十分恐（kǒng）惧，因为离我们眼睛太近（jìn）了，离（lí）得近我们就开始恐惧（jù）。那么（me）当人工智（zhì）能与（yǔ）人共存之后，我们如何分（fèn）工、如何用（yòng）好（hǎo）是需要思考（kǎo）的（de）事情（qíng），广告（gào）行业也是基于（yú）这个开始谈（tán）。人类生存到今天，靠的是（shì）不可替代的批判思（sī）维（wéi）、情感、创（chuàng）造性思维、想象力等等，并处在（zài）食物链顶端。那如果未来与AI相（xiàng）处的话，一定要发挥人类（lèi）自己（jǐ）的核心竞争力，而人的手、脚等末（mò）梢的部位是会被替代的。所以我们要先（xiān）定义（yì）一下人类的（de）边界和竞争力（lì），进（jìn）而（ér）定义AI与人（rén）类（lèi）的关系，从而我（wǒ）们就可以找（zhǎo）到应用AI的逻（luó）辑。

对于创意层面，基（jī）础（chǔ）的创意要（yào）求（qiú）精准表达、细致定制，而（如果把创意比作金字塔），金字塔腰部以下的（de）东西是（shì）会（huì）被AI替代的，那（nà）么腰部以（yǐ）上（shàng）塔尖（jiān）部（bù）位的东西就可能被替代慢一些或（huò）暂（zàn）时不会被替代。因为无论是创意还（hái）是制作，我们的商业客户都禁止（zhǐ）把商业（yè）信息，包（bāo）括洞察、创意表现的逻辑、概（gài）念（niàn）‘喂’到AI里面，那么AI 就会把（bǎ）信息复制到（dào）其他东西上去（qù），我（wǒ）们商业的东西就失去了独特性（xìng），这是（shì）绝对禁止的（de）。类（lèi）似商业品牌在这个层（céng）面上都具有十分强烈的（de）版权保（bǎo）护（hù）意识。对于AI或Sora，在商业概（gài）念领（lǐng）域，我们可以用AI做工作辅助，拓宽我们的想象力和提升工作效率，现在（zài）我们能想（xiǎng）到的东（dōng）西可以（yǐ）实（shí）现（xiàn）的几率也会变更大。”

北京视丘道文化传（chuán）媒（méi）AI.LAB合伙人（rén）薛（xuē）邦威表示“机遇和挑战并（bìng）存，但是（shì）也充满挑战，AI改变（biàn）的将（jiāng）会是流程（chéng）方面，AI是（shì）一个结果（guǒ）前（qián）置（zhì）化的东西，我们很容易先看到结果，再（zài）去推导流程，所以（yǐ）说（shuō）如果AI生（shēng）成的结（jié）果，我们去（qù）修改流程（chéng）都（dōu）是（shì）比较（jiào）麻烦（fán）的（de），但是Sora出现（xiàn）可（kě）能（néng）会改变这样的现状，它可能（néng）是AI走（zǒu）向成熟（shú）标志性的关键点（diǎn），所以未来（lái）AI如何从（cóng）不成熟（shú）走向（xiàng）半成（chéng）熟到成熟这个过渡期，是（shì）我们需要考虑（lǜ）的一个重要时间段。”

上海启李广告公（gōng）司（sī）创始人陈学礼表（biǎo）示“这（zhè）将（jiāng）会替（tì）代一些（xiē）工（gōng）种，比如剪辑、特（tè）效等这些（xiē）部分，通过Sora我们可能就（jiù）不（bú）用反复试错，就能清楚（chǔ）地（dì）制（zhì）作（zuò）出一个（gè）基础，然后降低了反复沟（gōu）通的成本。另（lìng）一方面是降本增效，通过一（yī）些（xiē）大模型软件，我们可以（yǐ）降低人力和（hé）沟通的依赖。很多人都会认为这将会对制作行业带来一些打击，但是我认为（wéi）AI可以帮（bāng）助创作者提供了更多（duō）灵感，包（bāo）括（kuò）范本的生成，同时实质上解决了（le）从0到1这个困难（nán）制作的过程。

另外（wài）对于个（gè）性化内容方（fāng）面（miàn），我们可以分（fèn）析（xī）客（kè）户和（hé）观众的需求，未来可以通过个AI的个性（xìng）化来制作（zuò）出（chū）符合市场需求的内容。从数据（jù）驱动的决策力方（fāng）面，比如管理时候（hòu）我们需要每个部门的协调才（cái）能做出一个市场策略，但是（shì）AI可以（yǐ）帮助分析市场和预算分配，能提供给我们一个没有情感（gǎn）的决策，帮助我们更好的（de）分析（xī）和判断。最后在质（zhì）量上把控，AI还可以帮助我们监控内容的质量包括提前（qián）预判作（zuò）品的（de）预期，减（jiǎn）少（shǎo）修改的流程。”

二、创意表达的机遇：对AI生（shēng）成（chéng）创意（yì）的（de）看法，尤其是Sora 的推（tuī）出对广告制作流程产生怎样影（yǐng）响？它（tā）是替代了（le）还是增强了（le）人类的创（chuàng）意？

对AI生成创意（yì）的看法它（tā）是替代还（hái）是增强了人类的创（chuàng）意能力。行（háng）业内的共（gòng）识倾向于认为，Sora及类似（sì）技术并非替代（dài）人类的创意，而是（shì）以（yǐ）一种强大的辅助工具的形式增强（qiáng）了创意表达的机遇。

中（zhōng）国传媒大学教授黄升民表示（shì）“广告不局限于‘创意（yì）’，也不局限于‘效率’。整个广告产业（yè）的运作是一个（gè）完整的体系（xì）化、专业化（huà）的协（xié）同配（pèi）合。所以回到前面那个问题（tí），各个行业都面临着‘机器是否会替代人（rén）’的拷问。而且在（zài）应用程度上来看（kàn），制造（zào）、金融、交（jiāo）通（tōng）、医疗，这些行（háng）业的（de）技术革新与发展速度并不（bú）逊于广告（gào）。所谓外行看热闹（nào）、内行（háng）看门道。在（zài）真正（zhèng）的（de）广告交易与合作中（zhōng），我相信大家还是冷静和（hé）理性的（de）。”

深圳点维（wéi）文（wén）化广告公司（sī）联合（hé）创始人狄（dí）文达对创意的（de）看法表示：“从（cóng）微观上讲，实际上是增强了（le）人类的创意表（biǎo）达（dá）能力（lì），以往（wǎng）客户（hù）提案画完（wán）一个分镜就结（jié）束了，但是现在可（kě）能需（xū）要人工智能的（de）工具（jù）来演（yǎn）绎。但是（shì）演绎出来有两面（miàn）性（xìng），一（yī）个是客（kè）户希望（wàng）独一无二、真（zhēn）实人（rén）类的事（shì）物，假如当用Sora去做demo时候（hòu）的完美（měi）程度（dù）是没（méi）有极（jí）限的，客户（hù）会认为这（zhè）个东西很（hěn）棒，但（dàn）是根据客户的预算和需求（qiú）去做的时（shí）候可能做不（bú）到，因为实现需求（qiú）受限于环（huán）境和预算（suàn），所以这是一（yī）个双刃剑（jiàn），这取决于我（wǒ）们如何（hé）使（shǐ）用这个工具和使用工具的程度。从整体（tǐ）上讲，这技（jì）术为我（wǒ）们（men）提供了便利。另一（yī）方面，有一些创意不要求（qiú）强烈的IP绑定（dìng），它强（qiáng）调故事，Sora 可以根据故事以假乱真，对（duì）于这类（lèi）创意表现具有极大帮助，那么具有这类（lèi）创意（yì）场（chǎng）景的创意公司就可能（néng）会消亡。”

对于Sora能在哪些方面最大（dà）程度（dù）提（tí）升制作效（xiào）率的问（wèn）题，深圳点维文化广（guǎng）告公司联合（hé）创始（shǐ）人（rén）狄文达表示“我曾经一个朋友做了一个三（sān）体的（de）1分钟（zhōng）预（yù）告片（piàn），过往传（chuán）统的创（chuàng）意方式对这（zhè）个片子制（zhì）作可能需（xū）要（yào）约300万预算，或约（yuē）用1-2个（gè）月的时间完成，但是他借助AI工具只用了5个（gè）晚（wǎn）上共（gòng）25个小时就完成，那时候Sora还没有发布。所（suǒ）以说AI制作的效（xiào）率（lǜ）十分高（gāo），而且这（zhè）也（yě）是AI十分擅（shàn）长（zhǎng）的科（kē）幻题材。”

对于AI生成的创（chuàng）意（yì）看（kàn）法，北京（jīng）灵境赛博（bó）科技公（gōng）司CEO、AIGC专家（jiā）贾真表示“AI生成的创意只是一个胚子，具体是（shì）否被接受，还需要广（guǎng）告人用专业和智（zhì）慧去打磨，最（zuì）后打磨出来的（de）是钻石还是矿石，全靠广告的（de）操盘手决定。Sora 推出是会发生一定的改革，实际上我认为广告行（háng）业不是一个神秘（mì）高端（duān）的（de）行业，广（guǎng）告行（háng）业归根结底（dǐ）是服务行业，服（fú）务行业一定需要拥（yōng）抱新技（jì）术，现阶段是（shì）否会引发（fā）转型，广告（gào）行业面（miàn）临（lín）着3个选择，第一个是外部合（hé）作，组建共同的联军，第二个是内（nèi）部开发，从内部组建团队去学（xué）习新（xīn）的（de）技（jì）术，第三个是（shì）转行，在现（xiàn）阶段我们最（zuì）该走的路（lù）应该是首先技术合作再走到技术自主再到（dào）技（jì）术（shù）遥（yáo）遥领先。”在创意影响层面，他还表示“创意（yì）影响不会很大，因为创意需（xū）要靠（kào）广告人自己发挥，从流程（chéng）和表达方式上比如Sora能把（bǎ）行业的（de）天花板拉高，以往（wǎng）AI技术没有出现之（zhī）前，广（guǎng）告行业拼的是（shì）人脉、价格和服（fú）务，现如今会产（chǎn）生两个梯队，第一将（jiāng）会是有技（jì）术配置的公司，第二个是没有技术配置的（de）公司，这将会拉开（kāi）差（chà）距。”

北京视（shì）丘道文化传媒AI.LAB合伙人薛邦威表（biǎo）示“创意和制（zhì）作实质上是两（liǎng）个不同的流程分支，目前对创意来说可能会有好一（yī）点，首先它拓展了创（chuàng）意思（sī）路（lù），对于制（zhì）作来说（shuō）优势上是降低（dī）了制作的门槛和（hé）成本（běn），缺点是（shì）技术（shù）实现（xiàn）的难（nán）度和（hé）成本控制通常（cháng）是相爱相杀（shā）的关系。但（dàn）是（shì）从（cóng）发（fā）展时（shí）间（jiān）上看（kàn），AI的（de）出现是（shì）为了替（tì）代创意和降低（dī）成本，这又是市（shì）场需（xū）要考（kǎo）虑的重（chóng）要因（yīn）素。”

三（sān）、品牌故事叙述的新视角：客（kè）户对于（yú）使（shǐ）用AI生成的内（nèi）容是否（fǒu）看重？

在品牌故（gù）事（shì）叙述的领域，AI生成内容的使用引发了客（kè）户的广泛关注。多数客户看重AI技术在提（tí）高内容（róng）生产效率和创意可（kě）能（néng）性方面的价值，但他们同样强（qiáng）调人类的创意洞察和情感共（gòng）鸣（míng）在品牌故事（shì）叙述中的不可替代性。

对于客户运用AI做广告这（zhè）个事情，深圳点维（wéi）文化广（guǎng）告公（gōng）司联合创始（shǐ）人狄文达同样（yàng）表示“过去的一年，有些客户尝鲜主动要求使用AI制作，希（xī）望（wàng）用AI制作跟随潮（cháo）流。除此之外（wài）很少客户主（zhǔ）动（dòng）要求用AI。有些客户（hù）也希望（wàng）运用AI来创（chuàng）作表（biǎo）示（shì）未来感，也有大（dà）部分客户觉得AI创作的东西具有很强的AI塑料感，难以（yǐ）打动人心。”对于未来（lái）是否（fǒu）能够（gòu）产生（shēng）具有互动性的广告，深圳点维文化（huà）广告联合（hé）创始人狄文达表示“我（wǒ）认为这是肯定的，也是未来（lái）这项技（jì）术最有意思的（de）部分（fèn）。因（yīn）为AI最大优（yōu）势就是（shì）能（néng）够掌握大量的数据，未来发（fā）在朋友圈或者媒（méi）体（tǐ）里面的广告应该也（yě）会是一个人工智能（néng）生（shēng）命体，而且目前信息数据被公开化，我（wǒ）们类似电商的内（nèi）容都是千人千面了，未（wèi）来一定是根据每（měi）个人（rén）群有独一无二的（de）广告。”

未来可（kě）能每个人都能拍（pāi）电影和拍视频，对于这个假设性（xìng）问题（tí），深圳点（diǎn）维文化广告公司联合创始人狄（dí）文达表示“这里面有个不变的东西是AI都（dōu）是表现层面和手脚层面的东（dōng）西（xī），即使（shǐ）每个人都会拍（pāi）视频，但是每个人都（dōu）不同（tóng）。电脑背后的那个人才（cái）是最重要（yào）的（de）， 会讲故事的人和（hé）不会讲故事的人所讲（jiǎng）述的故事具（jù）有很大区别，所以未来（lái）人的竞争力只会变得更强（qiáng），只有（yǒu）真正优秀（xiù）的人才能脱颖而出。过往的天才没有机（jī）会、没有人脉和基金（jīn），所以无法接触到表现的机（jī）会（huì），所以现在的门槛变低（dī）了。”

中国（guó）传媒大学教（jiāo）授黄升民表示（shì）“广告主（zhǔ）本身对于技术的（de）应用态度可能是审慎乐观（guān）。从近年（nián）来的投（tóu）放情（qíng）况（kuàng）来看，大家（jiā）确实会愿（yuàn）意（yì）尝（cháng）试使用（yòng）新的（de）技术，但是并不（bú）会（huì）立（lì）即将所有的费用都投入到新（xīn）技术和新产（chǎn）品的应用（yòng）上（shàng）。毕竟在今（jīn）天（tiān）的市场环境中，整体的战略和策略是一（yī）个科学的体系，而且，新技术应（yīng）用（yòng）是（shì）否会带来（lái）新（xīn）的问（wèn）题，也同样是品牌会关心的（de）。”

四、广告行业新趋势：未来3到5年的广告（gào）营销行业（yè）的机遇和挑（tiāo）战

面对未来（lái）3到5年广告营销行业（yè）的（de）走向（xiàng），行业内营（yíng）销大咖发表了（le）见（jiàn）解，揭（jiē）示了既有机（jī）遇也有挑战（zhàn）的（de）复杂景象。对于广（guǎng）告从业者而言，适应这些（xiē）新技术（shù）、掌握新工具，以及持续提升创意和（hé）策略能力（lì）也是未（wèi）来几年面临的重要挑战。

深圳点维文（wén）化广告（gào）公司联合创始人狄文达（dá）表示“广告（gào）只（zhī）是（shì）一条小船，作（zuò）为一个创意人，最重要不（bú）可（kě）替代的能力是洞察能力（lì）、表（biǎo）达能（néng）力。创意上反常合道的逻辑，道（dào）是（shì）不变的，比如我要（yào）介绍我的品牌和传递价值观卖我的产品。那么如何（hé）用反常合道的（de）逻辑做（zuò）内容、做营（yíng）销是我们需要每天思考的（de）。在未来3到5年，我觉得创造性思维是我们永远需要（yào）培养的，也是AI不能替（tì）代的。所以有个（gè）不变的（de）东西就是人（rén）心，生意（yì）的逻辑都是（shì）定（dìng）义在人（rén）心的（de）基础（chǔ）上，我（wǒ）们永（yǒng）远做的都是（shì）需要打动人的东西（xī），讲好（hǎo）故事。”

小结：综上所述，Sora和类似的AI生成创意技术，为广告行业带来了前所未（wèi）有的机（jī）遇，它们通过提高（gāo）效率和拓展创（chuàng）意可能（néng）性，增（zēng）强了人类的创意表达。未来，成功的广告创（chuàng）意将更（gèng）多地依赖于人类与AI之间的有效协（xié）作，共同探（tàn）索和实现更加创新（xīn）和有影（yǐng）响力的广告作（zuò）品。