游戏界的“金庸（yōng）魔咒”

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《射（shè）雕（diāo）》投入600人、6年时间和10亿资金，换来的却是首月（yuè）几千万的流水、玩家吐槽（cáo）和投（tóu）行（háng）的担（dān）忧。

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金（jīn）庸（yōng）IP改编（biān）的游戏，在单（dān）机时代的短暂辉煌（huáng）后，在网游和手游时代大多折（shé）戟（jǐ）。

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IP对游（yóu）戏来说只是放（fàng）大器，真正（zhèng）起决定作用的还（hái）是游戏本身的质量（liàng）。

作者 | 闫（yán）学功

封面（miàn）来（lái）源 | 《射雕》官网

与马云不同，丁磊（lěi）是（shì）个低调的金（jīn）庸铁粉。

24年前（qián），马云（yún）把金庸请到西（xī）湖畔（pàn）“华（huá）山论（lùn）剑”，仅有的几位（wèi）能坐在金庸对面（miàn）的（de）企业家中就有丁（dīng）磊。当时（shí），丁（dīng）磊告诉（sù）金庸，自己（jǐ）最喜（xǐ）欢段誉和（hé）王（wáng）语嫣。

在业务（wù）上，丁磊比马云离金庸更近。

此前，网易旗（qí）下便拥有《天下》《逆水（shuǐ）寒》等诸多武侠IP游戏（xì）。2024年（nián），金庸百（bǎi）年诞辰（chén），网易投入600人（rén）团队（duì）、6年时（shí）间和10亿（yì）元（yuán）的金庸IP游（yóu）戏（xì）《射（shè）雕》亮相，公测时间被定（dìng）在金庸（yōng）百年诞辰纪念会的（de）次日。

丁磊表示，目（mù）前市场正需要非（fēi）常优质的（de）武侠题材游戏出现。

然而，顶着金庸（yōng）最负盛（shèng）名的IP，高调宣发的《射雕》，截至4月21日（rì），上（shàng）线25天后ioses端流水2745万元（点点（diǎn）数据（jù）），评分2.5。这（zhè）个数字，不足“同门师兄（xiōng）”《逆水寒》同期的十分之一，与想对标的《原神》更是相差数十倍（bèi）。

回顾金庸IP游（yóu）戏改编史，折戟案例比比皆是。从网游到单（dān）机游戏，从大厂到独立工（gōng）作室，大多难逃“扑街”宿命（mìng）。

自带流量、拥有上亿（yì）书迷的金庸IP，为何成为游戏厂商走不（bú）出的“江湖魔咒（zhòu）”？

网易弯弓，《射雕》未成

丁磊曾这（zhè）样调侃金（jīn）庸：“金大侠，你把我们一代年轻（qīng）人的时间给耽误了呀。”

如（rú）今，《射雕》“耽误（wù）”了网易。

网易对（duì）《射雕》抱有很高期望，砸进去（qù）10亿真（zhēn）金白银，在游（yóu）戏（xì）上线两年前便开始预热。换来的却（què）是铺天（tiān）盖地的负面评价（jià）和投行的担忧。

据点点数（shù）据（jù），《射雕》ioses端上线首日流水为22万美元，不足（zú）《逆水寒》同期的1/6，此后日流水（shuǐ）也没有明显走高，反而一路下跌。

摩根（gēn）大（dà）通在一（yī）份（fèn）研报中（zhōng）指出，由于初期表（biǎo）现（xiàn）逊于预期（qī），将（jiāng）《射雕》的首月（yuè）流水（shuǐ）预（yù）测从4亿~5亿元下调至1亿（yì）~1.5亿元，前（qián）十二个月流水预测从30亿~40亿元下（xià）调至10亿~20亿元。

目（mù）前，《射（shè）雕》ioses端（duān）评分仅为2.5分，明显低（dī）于《逆水寒》（3.5）和《天涯明月刀（dāo）》（4.5）。有（yǒu）玩家不无失望（wàng）地评论，“浪费了金庸这么好的IP”。

从开服至今，《射雕》的官方微博下（xià）充斥（chì）着玩家（jiā）对画质和优化不满的声（shēng）音。在多次更新优化后，仍有（yǒu）大（dà）量（liàng）玩家反映画质模糊，手机（jī）端卡顿、过（guò）热等问题，甚（shèn）至有（yǒu）人吐槽这是“2014年的画（huà）质”。

在玩法方（fāng）面，试图在轻（qīng）社交的《元神》和重社（shè）交的《逆水寒》之间（jiān）找到中间道路的《射雕》，被（bèi）不少玩（wán）家评价“玩（wán）不明白”。低龄化的美术（shù）风（fēng）格和低幼（yòu）的人物造型，也是（shì）玩家（jiā）吐（tǔ）槽的重灾（zāi）区。

图源：《射（shè）雕》官（guān）网

网易之所以重金（jīn）砸下去（qù）做《射雕》，很大程度（dù）上是看重“金庸”二（èr）字背（bèi）后的IP力量。

网易（yì）《射雕（diāo）》涵盖了金（jīn）庸最（zuì）著名的作品“射雕（diāo）三部曲（qǔ）”，包括《射雕（diāo）英雄传》《神雕侠侣》和《倚天屠龙记（jì）》。

金庸创立《明报》之初，首年销量仅有千（qiān）份，一度濒临破产。但《神雕（diāo）侠侣》和《倚天（tiān）屠龙记》连载完成后，《明报》年（nián）销（xiāo）量已达（dá）5万份。用作（zuò）家倪匡的话说，“《明报》不倒闭，全靠金庸（yōng）小（xiǎo）说（shuō）”。

倪匡还曾评（píng）价（jià），《射雕英雄传》“奠定（dìng）了金（jīn）庸武侠小说巨匠的地位，人们不再怀疑金庸能否写（xiě）出大作品来”。

据（jù）雪豹财经社不完全（quán）统计，截至目前，射（shè）雕三部曲（qǔ）共被翻拍超30次。83版《射（shè）雕英雄传（chuán）》和《神（shén）雕（diāo）侠侣》更是多次打破收视率，据《香港（gǎng）电视》杂志报道，《神雕侠侣》收视率在香港一度超90%。

而知（zhī）名IP与游戏的结合，也的（de）确能碰撞出令（lìng）人惊喜的火花（huā）。

网易开发（fā）的（de）武（wǔ）侠题材游戏《逆水寒》，改（gǎi）编自（zì）温瑞安的（de）《四大名捕》《说英雄谁是英雄（xióng）》和《神州奇（qí）侠》三部小说。据Sensor Tower数据，2023年（nián）《逆水寒（hán）》手游为网易带来了超百（bǎi）亿元的流水。腾讯的《天涯明月刀》改编（biān）自古龙武侠小说（shuō），至今仍是武侠游戏赛道内的头部玩家。

网（wǎng）易（yì）2021年（nián）推（tuī）出的手游《哈利波特：魔法觉（jiào）醒》，因较大程度上还原了原著（zhe）中的魔法知识课堂、舞会、烟花秀等（děng）活动，将（jiāng）霍格沃（wò）兹搬进了屏幕，吸引了不少玩家（jiā）。上线首周力压（yā）《王者荣耀》，在收入榜（bǎng）排名第（dì）一，首（shǒu）月流水超10亿元。

尝过IP改编甜头的（de）网易，这一次（cì），为什（shí）么偏偏在被影视界奉为神话（huà）的（de）金庸IP上栽了跟（gēn）头？

游戏（xì）界的“金庸魔咒”

金庸IP游戏（xì）化，始于1993年由智冠（guàn）科（kē）技推出的（de）《笑傲江（jiāng）湖》，至（zhì）今已有超30年历史。

顶着金庸IP第一款游戏的（de）名号，《笑傲江湖》卖出了超10万的销量（liàng）。当时（shí）名不（bú）见经传的（de）智冠科技，借机（jī）迅速推（tuī）出了（le）多（duō）款金庸（yōng）IP游戏。其中，杂糅了（le）14部金（jīn）庸小说的《金庸群侠传（chuán）》成为代表作，在上（shàng）世纪90年代与一度（dù）与《仙剑奇侠（xiá）传》齐名。时至今日，不少游戏论坛仍（réng）然有玩家讨（tǎo）论这款古老（lǎo）的游戏。

一款杂（zá）糅（róu）了金庸（yōng）所有著作的（de）游戏火（huǒ）了近30年（nián）

进入千禧年后，游戏从单机时代（dài）来到网游时代，一股新的（de）武侠风潮（cháo）掀起。

昱泉国际的《笑傲江湖网络（luò）版》凭借国产第一（yī）部3D武侠游戏风靡（mí）一时，带动一时火爆跟风（fēng）的“XX江（jiāng）湖”系列。搜（sōu）狐（hú）畅游的《鹿鼎记OL》巅峰时期有超30万人（rén）同时在线，完美（měi）世界收（shōu）购昱泉国际子（zǐ）公司后推出的（de）《笑傲江湖OL》曾（céng）实（shí）现40万在线人数，是当时武侠网游的（de）最（zuì）高（gāo）记录。

然而，到这一阶（jiē）段，金庸IP的光（guāng）环（huán）在游戏界已（yǐ）经逐渐（jiàn）失灵，武侠风网游最终昙（tán）花一现。

一方（fāng）面，当（dāng）时（shí）更成熟（shú）的韩国和欧美网游进入中（zhōng）国，《跑（pǎo）跑卡（kǎ）丁车》《魔兽世界》等（děng）挤掉了“江湖”的位置。另一方面，套皮（pí）武（wǔ）侠游戏（xì）、“标题党”在很长一段时间内层出不穷，打着（zhe）金庸IP的游戏（xì）成为不（bú）少厂商赚快钱的（de）手（shǒu）段。

它们（men）顶着金庸的光（guāng）环迅（xùn）速吸引大量用户，但玩家很快被粗制滥造的游（yóu）戏内（nèi）容劝（quàn）退，甚至出现PTSD（创伤后（hòu）应激障碍），导致（zhì）整个武侠游戏赛道逐渐落寞。

曾（céng）经红（hóng）火一时的《笑傲江湖网络版》和《鹿鼎记OL》，都以关服（fú）为终局。这一（yī）阶段唯一（yī）的（de）幸存者（zhě）是搜狐2007年（nián）上线的《天龙八部OL》，至今仍然是（shì）公司最重要的现（xiàn）金牛，营收（shōu）占比（bǐ）超过70%。但33亿元的营收绝对（duì）值，远不如《王者荣耀》（107亿元）和《PUBG mobiles（和平精英）》（82亿元）等热门游戏。

到最（zuì）近10年的手游时（shí）代，金庸（yōng）IP已不再是游戏厂商眼（yǎn）中的（de）香饽饽。完美世界还在尝（cháng）试（shì）将自己手中的金庸IP不断游戏化（huà），在《倚天屠龙（lóng）记OL》和《射雕（diāo）英雄（xióng）传OL》端游停（tíng）服后（hòu）推出（chū）手游版，但（dàn）都反响（xiǎng）平平（píng），泯然众人。

最近（jìn）的开放世界热，让金庸IP再次走（zǒu）入（rù）玩家视野。

网易重兵投入的（de）《射雕》，从一开始就想对标《原神》，制（zhì）作团（tuán）队曾在一部纪录（lù）片中23次提及《原神》。腾讯还（hái）在开（kāi）发中的《致（zhì）金庸》，也定位于开放（fàng）世界武侠游戏（xì）。

金庸IP改编游（yóu）戏的天然受众是从小看金庸武侠小说的（de）用户，但（dàn）这个群体以36~45岁之间的男性居多（编者注：数据样本来自京东（dōng）平台上购（gòu）买金庸书籍的用户，由“京（jīng）东大（dà）数据”披露），既不（bú）是当下的主流（liú）游戏玩家，也不（bú）是游戏产（chǎn）品的消费主力。《射雕》制作团队在策划之（zhī）初就（jiù）想极力摆脱（tuō）这（zhè）一禁锢，在（zài）建模上采用更年轻化的（de）方式，玩（wán）法上也对标《原神（shén）》。

反（fǎn）观在（zài）商业表现上更（gèng）出（chū）色（sè）的《逆水寒》，原著成书时间比（bǐ）《射雕（diāo）英雄传》晚了近30年，游戏玩家也（yě）更加年轻。据点点数据，《逆（nì）水（shuǐ）寒》24~30岁的玩家（jiā）占比超过60%。

纵观金庸IP改（gǎi）编游戏史（shǐ），30年来，倒在金大侠“剑下”的游戏（xì）比比（bǐ）皆是。当（dāng）侠客们逐渐老去，情怀这款调味品（pǐn），还能赋（fù）予金庸IP多少（shǎo）光环？

成也IP，败也（yě）IP

对改编（biān）游戏来说，IP既是冷启动的保（bǎo）障，又是内容和口碑上的一把枷锁。

作为国民级IP，《射雕》在（zài）上线（xiàn）之前不出意外地吃到了红利。据网易披露，《射（shè）雕》预约玩家（jiā）超过1450万。但（dàn）也正是因为（wéi）射雕三部曲的故事（shì）太（tài）深入人心，游戏改编难度很大。

玩家对（duì）故事文（wén）本（běn）早已耳熟能详，熟悉主要人物（wù）的结局和（hé）剧情（qíng）走向，让游戏（xì）天然少了很多（duō）的探（tàn）索空（kōng）间（jiān）。相比之下，没（méi）有原著IP限制（zhì）的游（yóu）戏，往往在内容创作上（shàng）更自由。《仙（xiān）剑（jiàn）奇侠（xiá）传》《轩辕剑》等原创故事（shì），更容易给玩家新的游戏体验。《原神》更是通过几乎每月出一（yī）个（gè）新人物和新剧情，来制造新鲜感。

而创作（zuò）新的剧（jù）情和内容，又往往会因为（wéi）“颠覆经（jīng）典”而不被原著粉买账，甚至被认为是在“魔改”剧情，被贴上“套皮”的标签。

《射雕》游戏（xì）中柯镇恶造型

图源（yuán）：《射雕》官网

另（lìng）一方面，大（dà）IP改（gǎi）编的（de）游（yóu）戏在坐（zuò）拥大量初始玩家的同（tóng）时（shí），也要承（chéng）受原著粉（fěn）丝（sī）更为严苛的（de）审视。IP也会成为口（kǒu）碑的放大器。好（hǎo）的（de）游戏内容+大IP，会收获成倍的（de）关注（zhù）和声量。但当游戏质量不高时，IP光环反（fǎn）而会（huì）将缺点放（fàng）在聚光灯下，暴露（lù）在挑剔（tī）的玩家面前。

比（bǐ）如，早期（qī）因还（hái）原度（dù）高（gāo）而受到好评的《哈利波特：魔法觉醒（xǐng）》，后期游戏内容高开低走，上（shàng）线一年后（hòu）诸（zhū）多原著中内容迟迟没有更（gèng）新，PVP（玩家对战玩家）平衡性不佳，最终导致（zhì）收（shōu）益下降（jiàng）。

目（mù）前，上线两年多的《哈利（lì）波特：魔法（fǎ）觉醒》在ioses畅销榜上排在（zài）百（bǎi）名之外，已经成为（wéi）“others”。完美世（shì）界（jiè）的《诛仙（xiān）》《武（wǔ）林外传》等（děng）游（yóu）戏，也复刻了（le）这（zhè）一高开低走的曲线（xiàn）。

网易（yì）《射雕》踩的（de）坑，恰恰在（zài）于把（bǎ）IP看得太（tài）重，执（zhí）著于（yú）放大IP本身的影（yǐng）响力，反而忽略了内（nèi）容（róng）。

据游戏工委发（fā）布的一份报告，超60%的核心手游玩家（jiā）在选择产品时，最（zuì）看（kàn）重画质、玩（wán）法和画风，仅（jǐn）20%的（de）玩家最重（chóng）视IP。而（ér）武（wǔ）侠著作IP本身的影响力也在逐渐式微。

据伽（gā）马游戏，2023年1-9月，小（xiǎo）说改编的游戏IP仅（jǐn）贡献了移动游戏IP市（shì）场收入的1.83%。

文学（xué）作品改编IP中的头部作品，吸金能力也十分有限。2023年（nián）1-9月，共有12款（kuǎn）跨领（lǐng）域（yù）（包含动漫（màn）、文学和体育等）IP改编的产品登入移动游戏流水TOP 100榜单。其中，动漫IP改编产品流水占（zhàn）比（bǐ）为59.16%，而文学IP仅占21.43%。

如（rú）果用武侠小说作比，内（nèi）容（róng）是内力（lì），IP便是江湖中人梦寐以求的绝学。金庸曾在《射雕英雄传》中这样描述内力的重要性：“内功修为全仗积累，非几下奇妙巧招可以（yǐ）达致。”