第三章影视广告创作

第一节影视广告创（chuàng）作与广告策划

一、影视（shì）广告创作的依据

影视广告创作在整个广告营销的过程中（zhōng），只是具体实施广告活动（dòng）的一（yī）部分.那么，影视广告创作的创作又要以（yǐ）什（shí）么作为依（yī）据（jù）呢？这正如场大的战役要（yào）开战一样，某（mǒu）一个（gè）真体的（de）战场仅仅是整个战役的（de）一部分（fèn），该怎样打，必须服从整个（gè）战略部署.而（ér）影视广告创作的依据就是广告（gào）策（cè）划.  

广告策划也称广告战略，是广告人对产（chǎn）品进行（háng）周密的市场调查和系统的分析后，所做出的战略（luè）决策，即（jí）合理有效地布局广告整体（tǐ）活动的进（jìn）程.广告策划具有两方面的特征：一是事（shì）前的行为（wéi）:二是全局性.所（suǒ）以，广告策划也可以说是对（duì）广告活（huó）动所进（jìn）行的事前和全（quán）局性的策划与安排.

广告（gào）策划在（zài）整个广告（gào）活动中处于指导（dǎo）地位（wèi），贯穿于广告活（huó）动的各个阶段，即市场（chǎng）调查、产品分析、广告目（mù）标确定、目（mù）标受（shòu）众确定、广告媒介组（zǔ）合、广告创作（zuò）、广告发布、效果监测等.