二、广告（gào）策划的性（xìng）质和基本任务

1.性（xìng）质

广告策划是为市场营销服务（wù）的（de）.广告策（cè）划就是要紧紧围绕企（qǐ）业（yè）的营（yíng）销战略（luè）目（mù）标.而市场营销的各个要素(营销组（zǔ）合（hé）)，无（wú）论是由所谓4p构成，即产品（pǐn）(产品)、价格)(价格)、Place(流通)、Prop)(促（cù）销)的营销（xiāo）理论，还是（shì）新的营销观念（niàn）4C，即)消费者的需求和（hé）需求（qiú）(消费需求)、成本(成本)、便利性)(购（gòu）买的方便性)、)冠状体(沟通)，都要（yào）有（yǒu）科学的策划来完成（chéng）.)

2.任（rèn）务

广告策划的任务（wù）归纳起来可分为七项主要任务内（nèi）容.

(1)广告目标。即为什么做广告（gào）？要达到什么目的？广告策（cè）划要广告取得什么（me）效果？宣传对象是谁？

(2)传达内容。即（jí）要说什么？明确商品（pǐn）定位，商品特征等.

(3)诉求对象。即对谁说，把哪些人作为目标（biāo）？为（wéi）什么要把他们列（liè）为目标？这些目（mù）标（biāo）有什么特征？此外（wài），还要与市场占有相结合（hé）.

(4)媒体选（xuǎn）择。即（jí）用什么（me）媒体传（chuán）达（dá）.选择（zé）什么样的媒体一一是报纸为中（zhōng）心（xīn），还是以电视（shì）为中心（xīn），或是以（yǐ）户外媒体为中（zhōng）心等（děng）.与此同时，还要考虑与促（cù）销(SP)或（huò）公关（guān）配合的问（wèn）题.

(5)时机选择（zé）。即什么时（shí）候实施.同样（yàng）的广告方案（àn），在不同的（de）时机投放，会（huì）得到不同（tóng）的效果.利用好时（shí）机，可收到事半功倍和“搭车”的效果（guǒ）.

(6)地域选择（zé）。即（jí）在什么地方实施.一个（gè）广告不是放之四海皆准的，在南方行之有（yǒu）效（xiào）的，到了北方（fāng）可能（néng）就行（háng）不通了.

(7)表现方（fāng）针。即如何（hé）定性（xìng）、定位，也就是寻（xún）求差异化.