第二节影视广告的创作（zuò）原则

影视广告创作是（shì）开辟通（tōng）向（xiàng）广告（gào）目标之路的综合工程,是连（lián）接广告目标与（yǔ）消费者之间的桥梁

那么,影（yǐng）视广告创作（zuò）是否有一些创作的（de）原则可循呢?回答是肯定的。通过人（rén）们长期（qī）的研（yán）究与实践,总（zǒng）结了许多行之有效的（de）影视广告（gào）创作原则。虽然这些原则不是绝对的灵丹妙药，但总算是有本可寻。

早在19世纪末20世纪初,美国E·S普易斯就对广（guǎng）告提出了四项原则,简称为妙药,但总算是（shì）有本可寻（xún）AIDA”法则,即:1.Attention(引起注意);2.Interest(产生兴趣);3.Desire(发生欲望);4.Action(促成行动)。

后来（lái）一些广告（gào）学者又加进一个要素,即Memor(形成记忆),把这个原则公式变成了“AIDMA”法则。这个公式沿用已久,略显机械,把消费者当成被动的（de）对象（xiàng）,但通（tōng）过长期的实（shí）践（jiàn）运用,证明这一原则（zé）还是行之有效的。

国际广告协会为优秀（xiù）广（guǎng）告也制定了五个条件（jiàn）,“5P”:1.Pleasure(给消（xiāo）费者愉悦的感觉）rogress(首创、革新);3.Problem(解决（jué）问题);4.Promise(要（yào）有（yǒu）承诺)5.Potential(要有潜（qián）在（zài）的推销力)。

此（cǐ）外,国际（jì）广告界（jiè）还（hái）提出过成功广（guǎng）告必须（xū）具有五个（gè）要素,即“5I”:1.dea(明确的想法（fǎ）);2.ImmediateImpact(直接的感观（guān）现象);3.Interest(生活的趣味（wèi）);4.Information(完整的信息);5.Impulsion(强烈的（de）推动力)。根据广告创作的普遍规（guī）律和影视广（guǎng）告的创作特（tè）点,影视广告的创作应按照以（yǐ）下五个（gè）方面来研（yán）究。