三、广告（gào）创作在广告策划中的定位（wèi）

  每一个具体的（de）广告作品,不过是冰山一角,而广告（gào）策划则是伏在（zài）水下（xià）看不（bú）见的部分。所以,广告创作必（bì）须服从（cóng）于（yú）广（guǎng）告策（cè）划。
  要完（wán）成影视广告的创作,也要进行广告策划,要根据广告策划进行创作（zuò）。没有经过策划的广告,大（dà）都是盲目的（de）广（guǎng）告,它（tā）们的实（shí）际（jì）效果往往是不确（què）定的（de）,即使是偶尔（ěr）产生一点（diǎn）效应（yīng）,也不过是偶（ǒu）然和（hé）不自觉（jiào）的行为。